[墨言]

人生之于我们，应该是不停进步的过程。而设计之于墨睿，也是不断向前、一次优于一次的焕然新生。就像“净狮”，它从不甘于只凭借“卖萌”在家化市场立足。而是要逐步蜕变出属于自己的品牌魅力，做到“精简且萌”。

一、开端：品牌市场调研

我们发现，自2015年起，市场上就掀起了品牌标识优化风潮，京东、天猫、小米、美团等无一不在“精简”这条路上越探越深，而大家之所以这样做目的只有一个：更精确的识别，更简单的概括。

二、品牌LOGO升级

于是，我们团队以国际上的标识极简化趋势为出发点，以非衬线字体、极简图形设计和扁平化风格为准则，先打磨净狮的logo图形，再进行萌化升级。

中文、英文、日文字体完善：我们提取日语，将日式主元素添加到原本的中文风格里，在整个视觉上达到更直观的效果，契合度也更高。

三、IP的诞生与应用

在IP未诞生时，“狮子”就已进入我们的视线。和“天猫”、“鱼跃”等品牌一样，“净狮”自带动物属性，也就决定了“狮子”将作为我们的IP吉祥物。

所以根据“狮子”的动物特征，我们也会进行不同风格的联想，比如“盾牌脸”，但最终，还是萌萌哒圆脸赢得了更多喜爱。

四、产品包装的全新转变与呈现

我们发现，超市里林林总总的家化产品普遍都是红、蓝、白，虽然颜色大概一致，但整体协调性不佳，第一视角很杂乱。所以，我们提取小狮子的外轮廓为主视觉，在沿用行业内常用颜色的基础上，再用工业感的修饰及视觉符号做系列延伸，让消费者第一眼就知道是日系本土品牌的同时，又能整齐划一，大大强化系列感。